翻译自:原文地址

转载请备注来源: 《WordPress SEO初学者权威指南》 | shuwoom.com

通过提高SEO来给你的网站获取更多流量是很重要的。但是不幸的是,绝大多数的WordPress SEO指南对于初学者来说技术性太强以至于很难入门。如果你对提高网站流量很重视,那么你就需要重视WordPress SEO的实践。在这篇指南中,我们将分享最重要的几个WordPress SEO技巧来提高你的WordPress SEO,并给你带来更多自然流量。

WordPress SEO初学者指南

你可能听一些专家说WordPress对SEO是很友好的,这也是为什么很多人选择使用WordPress搭建博客或网站。

虽然WordPress确保了它生成的代码是遵循了SEO的最佳实践,但是你如果想要最大化SEO效果,还是需要做很多事情的。

我们需要采取一系列可操作的方法来正确优化你的WordPress SEO。

为了方便起见,我们创建了一个目录,来帮助你浏览我们的WordPress SEO权威指南。

目录

介绍

WordPress SEO的基础知识

WordPress SEO最佳插件

WordPress SEO最佳实践

WordPress SEO的速度和安全性

最后,可以查看更多的SEO工具和资源来更进一步提高Word Press SEO。

介绍

我们知道优化WordPress SEO的想法可能让你望而生畏,特别如果你不是一个技术爱好者。

但是,不用担心,我们讲的内容不会很复杂。从这里开始学习基础知识,然后开始应用到你的个人网站上。

什么是SEO

什么是SEO

SEO是Search Engine Optimization的缩写,它被很多人用来提高搜索结果的排名以获取跟多的自然流量。

搜索引擎优化并不是用来欺骗Google搜索引擎。它仅仅只是优化和规范网站代码,来使得搜索引擎能够更容易找到你的网站。

当有用户在使用搜索引擎搜索跟你网站相关的关键字时,你做的搜索引擎优化工作会使得你的网站在搜索结果中排名更前,这样会吸引更多人去点击给你网站带来更多的流量。

SEO为什么如此重要

搜索引擎可以说是大部分网站流量的来源。

Google和其他搜索引擎一样通过使用高级的算法来理解网页内容,并对这些网页在搜索结果中进行一个排名。但是,这些算法并不是完美的,它们也需要你的帮助来理解你网站的内容。

如果你的网站内容没有做优化,那么搜索引擎就不知道怎么去对它进行排名。当用户在搜索跟你网站内容相关的关键字时,那么你的网站就不会出现在搜索结果列表里面,那你就会失去所有的访问搜索流量。

所以,对于所有站长来说,让你的网站对搜索引擎友好是很重要的,这样你才可以最大化搜索流量。

WordPress SEO的基础知识

SEO是很讲究技巧的,但也可以通过掌握一些基本的SEO技巧来优化你的网站来显著提高你的网站流量。

如果你已经在使用WordPress了,你并不需要请教技术大牛来教你使用下面的技巧,你自己一样也可以轻松掌握。

让我们开始优化你的网站吧。

检查你的网站可见性设置(visibility settings)

WordPress内带有一个内置选项,可以将你的网站隐藏在搜索引擎中。这个选项的目的是为了让你可以在发布网站之前在网站上多花心思。

但是,有时这个选项可能会被意外错误设置,使得你的网站无法被搜索引擎访问索引。

如果你的网站一直没有出现在搜索结果中,那么你第一件要做的事情就是检查确保这个选项没有被选中。

以管理员权限登陆WordPress,访问Settings >> Reading Page

wordress visibility setting

你需要一直滚动到’Search Engine Visibility’选项,并确保
‘Discourage search engines from indexing this site’ 没有被选上。

最后不要忘记点击”Save Changes”按钮来保存你的操作。

对SEO友好的 URL 包含的文字可以清晰解释这个网页的内容,并且它对人和搜索引擎来说也是很容易读的。

下面是一些对SEO友好的URL例子:

https://www.wpbeginner.com/how-to-install-wordpress/
https://www.wpbeginner.com/common-wordpress-errors-and-how-to-fix-them/

可以发现,这些URL对阅读是很友好的,用户可以直接通过这些URL就可以知道他们将要浏览的网页内容。

那么,对SEO不友好的URL是怎样的呢?

https://www.wpbeginner.com/?p=10467
http://example.com/archives/123

注意到,这些URL只是一些数字,跟内容没有任何联系,用户完全无法通过URL来猜测他们将要浏览的内容。

使用SEO友好的永久连接结构,可以让你的网站有机会在搜索结果中获得更好的排名。

这里你可以检查和更新你的WordPress网站的永久链接结构:

你需要访问 Settings » Permalinks 页面。选择Post name选项,并点击保存。

wordpress permalink

更多的细节可以看我们的另一篇指引文章 “what is a SEO friendly URL structure in WordPress

如果你的网站已经运行了6个月以上,那么请不要改变你的永久链接结构,除非你是使用数字选项的链接结构。如果你使用的是Day and Name 或者Month and Name,那么继续使用它。

改变已经建好的网站的永久链接会让你失去所有的社交媒体分享计数,并且还有可能失去现有SEO的排名。

如果你坚持要改动永久链接结构,那么最好雇佣一个专业的人士,让他们给你做跳转链接。但是这样,你还是会失去所有的社交分享计数。

URL中带WWW和不带WWW的区别

如果你的网站还是刚起步,那么你需要选择网站的URL链接究竟使用www
(http://www.example.com)  还是非www (http://example.com) 。

搜索引擎会把这两种认为是不同的网站,所以你需要选择其中一个,并坚持使用它。

你可以在 Settings » General 页面进行设置,在 ‘WordPress Address’ 和 ‘Site Address’ 输入框中添加你喜欢的URL。

 ‘WordPress Address’ and ‘Site Address’

可能会有人说,从SEO角度来看,选择任何一个其实对SEO来说并没有任何区别。

更多这方面的细节,可以看  www vs non-www – which is better for WordPress SEO 这篇文章。

WordPress SEO最佳插件

使用WordPress博客系统有一个好处就是你可以找到各种各样的插件,其中就包含用于SEO的插件。这里面有成百上千的SEO插件,这对于初学者来说很难选择。

接下来,我们会帮你选择最佳的SEO插件,而不是为每一个SEO任务单独安装插件,而且这些插件都是100%免费的。

选择最好的SEO插件

Choosing the Best WordPress SEO Plugin

当谈到要选择最好的WordPress SEO插件时,你很可能将你的选择范围缩小到两个:Yoast SEO或者All in One SEO Pack

这两个都是很好的SEO插件,我们已经对这两个插件做了详细的对比

在WPBeginner网站,,我们使用的是Yoast SEO,所以在这篇文章中,我们会使用Yoast SEO做为例子讲解。

下面这两篇文章,会介绍如何一步步进行设置:

在WordPress中添加XML sitemaps

在WordPress中添加XML sitemaps

XML站点地图是一个格式化了的文件,里面包含你网站上所有的网页清单。这个可以让搜索引擎很方便地找到你的内容。

但是添加XML站点地图并不能提高你的网站搜索排名,这个只能让搜索引擎更快的找到你的网页并进行排名。

如果你使用Yoast SEO插件,那么它会自动创建XML站点地图。如果想找到你的站点地图,可以通过类似下面的URL来访问(别忘了将example.com替换成你的网站)。

http://example.com/sitemap_index.xml

我们会告诉你如何在Google中提交你的XML站点地图。

在Google Search Console添加你的网站

在WordPress中添加XML站点地图

Google Search Console, 也叫做Webmaster工具,是Google提供的一套工具,可以让站长了解搜索引擎是如何看到他们的网站内容。

它会提供报告和数据来帮助你理解你的网页是如何在搜索结果中出现的。你还可以查看用户是通过哪些关键字来找到你的网页,以及你的网页是如何在搜索结果中出现,和你的网页点击量是多少。

通过所有这些信息,你可以快速了解到你网站的运行状况,然后根据这些状况对你的网站内容采取适当的策略。

当你的网页出现问题时,Google Search Console会提醒你,例如搜索抓取工具无法访问、查找重复内容或者限制资源等等。

我们写了一篇操作指引,教你如何添加WordPress网站到Google Search Console

如果你使用得是Yoast SEO,那么你可以按照我们《Yoast SEO》中的设置指南的步骤11来进行操作。

把网站添加到Google Search Console后,点击Crawl按钮,然后选择站点地图选项。

add sitemap

然后点击添加站点地图(sitemap)按钮。

add sitemap

你的站点地图是sitemap_index.html,确认并点击提交。

成功提交站点地图以后,会变成等待状态。Google需要花一些时间来爬取你的网站。过多几个小时候,你就可以看到站点地图的状态更新。它会显示你的站点地图里发现了多少链接,有多少链接已经索引成功,图像和网页比例等等。

我们建议你至少一个月检查一次Google Search Console的基本数据以了解你的网站SEO情况。

优化您的博客文章

很多初学者都以为,安装并激活了WordPress 的SEO插件就完事了,但是要知道,如果你想要获取尽量多的流量,那么SEO是一个长期持续的过程。

Yoast SEO允许你添加标题、描述、关键字到每一个博客网站和页面。它还可以提供一个用户在Google搜索你网站时候的一个预览视图。

我们建议你优化网站标题和描述,以最大化点击量。

在写博客文章时,你可以滚动到Yoast SEO操作部分,充分利用这里的功能。

Yoast SEO配置

如果你不知道要怎么选择关键字、怎么敲定标题、不清楚什么样的meta描述才是最好的,那么你可以看我们写的初学者指南《优化你的博客文章SEO》

我们强烈建议你阅读这篇文章,因为on-page SEO对你的成功至关重要。

WordPress SEO最佳实践

如果你按照WordPress SEO的基本要求操作,并使用我们推荐的最佳WordPress SEO插件,那么你已经成功超越大部分的网站了。

如果你还想要取得更好的结果,那么你需要掌握下面的WordPress SEO最佳实践方法。

下面的这些方法不会有太多技术性的要求,也不需要你去修改代码。但是如果你遵循这些实践要求,它们将产生很大的效果。

正确使用WordPress中的类别和标签

分类和标签

WordPress允许你根据类别和标签进行分类,这个可以让你根据主题来管理内容,也可以让用户找到它们需要看的内容。

文章的类别和标签也可以帮助搜索引擎了解你的网站结构和内容。

一般,很多初学者都不知道要怎么去充分使用类别和标签这两个功能。下面我们会介绍如何正确使用类别和标签。

类别主要是用来对你的文章进行分类。如果把你的博客当成一本书,那么类别就是内容的列表。

例如,你可以在个人博客上,按照音乐、食物、旅行等来分类,当然这些分类也可以有子类别进一步划分。

而另一方面,标签是更具体的关键字,可以对一篇文章内容进行更具体的描述。例如,一篇博客文章在食物分类下,它的标签可以是沙拉、早餐、煎饼等,这就像是书本的索引一样。

想要了解更多这方面的具体内容,可以阅读我们写的《类别vs标签,文章分类最佳实践》

恰当使用类别和标签,可以让用户很方便地浏览你的网站,当然这个也有利于搜索引擎浏览你的网站。

使用内部链接

使用内部链接

搜索引擎会给每一个网站的网页进行一个评分(页面权重)。这个评分对于外部人来说是不可见的,无法获取的。但是可以确定的一点是,链接是很重要的(page link算法影响排名)。

这也是为什么连接 到内容的链接和连接到其他博客文章和页面的链接很重要。

你应该养成无论什么时候都要给你的文章做内部链接的习惯。如果你的网站有多位作者,可以创建一个预发布帖子清单,要求每个人至少要链接到3篇网站内的其他文章。

这个有助于提高你网站的综合浏览量,增加用户停留在你网站上的时间,并最终提高你个人博客文章和网页的SEO分数。

优化WordPress评论

优化wordpress评论

通过评论可以看出用户参与你网站的一个强烈程度。更多用户参与评论意味着会有更多的链接回流到你的网站、意味着跟多的流量以及SEO的提升。

但是你要确保你的评论是真实的而不是一些垃圾评论,要知道垃圾评论里提交的坏链接甚至可能会破坏你网站的排名。

这个也是我们推荐每一个人使用Akismet插件的原因。这是WordPress内置预安装的其中一个插件,它可以帮你过滤识别垃圾评论。

如果Akismet无法处理垃圾评论,那么可以看我们写的另一篇文章《处理WordPress中垃圾评论的技巧和工具》

如果你的博客文章吸引了大量真实的非垃圾评论,那么你应该高兴,这说明你的网站还是很吸引用户的。

但是,太多的文章评论也可能造成加载速度变慢,从而影响搜索引擎的排名。(继续看下去,我们会讲到速度优化的内容)

想要提前预防这种问题,可以将评论弄成分页。参考:《WordPress评论分页》

如果你想要网站获得更多的评论,可以了解:《11个方法让你的WordPress博客获得更多的评论》

WordPress中外部链接设置成NoFollow

NoFollow外部链接

上面我们提到,链接可以帮助搜索引擎决定那些页是重要的。当你设置一个链接跳转到其他网站时,相当于你把自己网站的SEO分数给了一些那个链接。这个SEO分数也称作“link juice”。

想要获得好的搜索排名,你要确保应该从其他网站获得到更多的link juice,而不是给予link juice。

通过给外部链接(其他网站)添加”nofollow”属性,可以让搜索引擎不去关注这些链接,这可以帮你节省link juice。

一个正常的外部链接在HTML中是下面这样的:

<a href="http://example.com">Example Website</a>

而设置了”nofollow”属性的外部链接是长成这样的:

<a href="http://example.com" rel="nofollow">Example Website</a>

你可以在插入链接时的弹框中设置”nofollow”属性。

全文 vs 摘要

custom expert

WordPress可以从很多页面显示和链接到你的文章,例如:主页、类别存档、标签存档、日期存档、作者页面等等。

默认情况下,WordPress会默认显示所有的内容,这个会影响到你网站的SEO。因为搜索引擎可能会发现它是重复的内容,完整文章也可能让你的存档页面加载速度变慢。

显示完整的内容也可能会影响到你的页面浏览量。例如,用户通过RSS来订阅你的网站,那么用户就可以直接通过RSS阅读器来阅读完整的文章内容,而不会去访问你的网站,这就会造成页面浏览量下降。

最简单的解决方法就是只显示一个文章摘要而不是全文内容。

你可以通过 Settings » Reading 来操作实现。

更多细节可以阅读:《如何设置WordPress摘要》

WordPress SEO的速度和安全性

即使你按照上面的WordPress SEO技巧去优化,如果你的网站访问速度慢或者被黑客攻击破坏,那么你的搜索排名也会遭受巨大的损失。

下面的方法可以帮助你避免因为访问速度慢和安全性低的原因造成搜索流量损失。

优化你的网站速度和性能

速度优化

研究显示,在互联网时代,人类的平均注意力甚至比金鱼还要低。

一些专家甚至认为,用户在一个页面上决定停留,仅仅只需要几秒种时间访问网站就可以决定。

这也意味着,作为站长,你只有几秒钟的时间给用户展示你的网站内容并吸引用户。你不会希望用户在加载网页的时候浪费了珍贵的时间。像Google这些搜索引擎也承认,访问速度高得网站会比访问速度低得网站排名更好。

如果你想要提高网站得访问速度,查看这些专家得建议:《18个技巧帮你提高WordPress访问速度》

通过优化图片来提高WordPress SEO

图片比文字更能吸引用户,但是图片也比文字需要花费更多时间加载。如果你没有注意图片的大小和质量,这可能会影响到你网站的访问速度。

你要确保使用的图片都是经过优化,可以加载很快。查看我们写的提高WordPress访问速度的文章:《优化网站图片》

你可以使用标题描述和alt标签来优化图片提高SEO。这些标签可以帮助搜索引擎理解图片是关于什么的。也可以帮助一些视力受损的用户通过阅读器读取这些alt标签和标题描述。

WordPress种提供了添加图片标题和alt标签的功能。

标题和alt标签

如果你是摄影师或者需要添加很多图片到WordPress网站,那么你需要一个图库插件。

我们推荐使用Envira Gally,在我们的速度测试中,我们发现它是WordPress图库插件中速度最快的。它具有自适应功能,并且对SEO很友好。

WordPress网站的安全性

wordpress安全性

Google每周会把大约20000的恶意网站和50000的钓鱼网站列入黑名单。一但网站被列入黑名单,那么搜索结果中就不会再出现这些网站,这也意味着网站失去了搜索流量。

所以,你网站的安全性也是至关重要的,你不会希望所有SEO努力因为被黑客攻击而功亏一篑。

好消息是要保持 你的WordPress网站安全性并不难,你可以按照我们写的指引来操作:《WordPress安全权威指南》

WPBeginner网站使用的是Sucuri来做保护。至于为什么使用它来提供安全服务,可以看WPBeginner的案例:《Scuri在3个月内拦截了450000次WordPress攻击》。

开始使用SSL/HTTPS

https网站

SSL(Secure Socket Layer)技术是一种加密技术,它在用户的浏览器和服务器之间的通信进行加密。这个可以给你的网站提供多一层安全防护。

使用了SSL保护的网站在浏览器地址栏中会出现挂锁的提示,这个说明你的网站值得信赖。如果你的WordPress涉及到在线支付等敏感操作,那么你就需要使用SSL来提供保护。

你可以付费购买一个SSL证书,例如Bluehost。也可以使用Let’s Encrypt的免费SSL证书。

可以查看我们写的文章教程来使用SSL进行保护:《如何在WordPress中使用Let’s Encrypt的免费SSL证书》

更多的SEO工具和资源

如果你掌握了WordPress SEO的最佳实践,你可能想要更进一步来提升SEO技术来超越更多的竞争对手。

我们也专门罗列了一个清单:《你应该使用的最佳WordPress SEO插件和工具》,你可以运用里面说的工具和插件来提高SEO。如果你准备使用一些更高级的方法,你可以查看我们的文档集:WordPress SEO文章集合

我们希望这篇文章能够帮助你正确地优化WordPress网站提高SEO。在你实践了这些SEO技巧以后,搜索引擎会处理这些改动,接下来在几个月以后,你就会看到网站的访问量得到提升。

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